Promociones y señalizaciones
El éxito de una promoción radica en el diseño adecuado del cartel o hablador de la promoción. Debe se atractivo, legible y claramente identificable
Tomar en cuenta para publicitar y ubicar productos dentro del espacio comercial: productos con mayor respaldo publicitario en televisión, producto con mayor respaldo en otros medios, productos mas recientes en el mercado, productos que lleven mas tiempo sin material POP, producto de mayor crecimiento en el mercado, producto mas rentable y producto de mayor margen unitario. Otro aspecto no menos importante, pero que define el proceso:
- Señalización Interior: 1) Oficinas (carteleras de notificaciones, directorios, pedestales, pendones, separadores de fila, etc.); 2) Áreas Comunes (señalizadores de baños, vestieres, escaleras, pasillos, salas de espera, recepciones, ascensores, pisos, y otros, elaborados en finos materiales resistentes a las eventualidades causadas por el clima, limpiadores y antigrasas); 3) Seguridad Industrial (Señales fotoluminiscentes, Señales de piso, Bandas antideslizantes); 4) Áreas comerciales (punto de venta, habladores de marca, punto de precio, *mobiliario comercial de piso o pared, paredes de carga y exhibición, displays, etc)
- Señalización Exterior: Elaborada en Panaflex, Acrílico, Bronce, Aluminio para Nomenclaturas, Logos, Símbolos.
Elementos de promoción: Habladores, exhibidores, rompe tráficos, cajas de luz, mupis, tótems, buzones, dummies.
* Mobiliario de Exhibición Comercial Fijo o Itinerante: Degustadores, islas en centros comerciales, mobiliario especial, góndolas, facilidad de montaje, transporte y mantenimiento.
Material POP
«Point Of Purchase» es material impreso que comunica al consumidor el tiempo de producto, precio o evento especial que se esta ofreciendo en la tienda. La única forma de que el producto resalte sobre los demás de su misma categoría, es POP.
Al momento de señalizar debemos tomar en cuenta varios puntos importantes:
1) La cartelería de un local ayuda a definir la identidad, por lo tanto, refleja la venta directamente de alguna manera. 2) La fuente que se utilice para el diseño de la promoción o comunicado debe ser consistente y tamaño legible, pero no exagerada. 3) Todo cartel debe ser impreso/digitalizado sobre un mismo formato de fondo, preferiblemente de color neutral –blanco, beige, con una fuente genérica y de color negro o gris oscuro.
Tips:
Los colores afectan la toma de decisión en todo momento. La cartelería debe estar expuesta en un porta cartel de acrílico transparente de las mismas dimensiones del fondo o superficie impresa, en buen estado.
La cartelería en vitrina o espacio de exposición debe ser de un formato pequeño, que no robe protagonismo al producto en vitrina y que permita leer el contenido.
