Iluminación
La iluminación en un local comercial es vital para marcar espacios y destacar productos. Recuerda siempre que la primera toma de contacto con los productos se hace a través de un vistazo general del lugar donde se hallan. A continuación te desarrollamos algunos consejos a la hora de iluminar tu tienda.
Para dirigir la mirada de los clientes a los detalles que se buscan resaltar de Visual Merchandising (vitrinas, maniquíes, torsos, producto estrella, etc) se debe usar los reflectores direccionales. Hay que tener cuidado de no dirigir las luces directamente desde el frente porque esto crea círculos de luz sobre los objetos y eso no es lo que buscamos. Siempre se debe direccionar las luces de lado o en diagonal sobre lo que necesita ser resaltado, de esa manera la luz cruza y no va directamente sobre el producto y se generan sombras con un efecto más dramático.
Tengamos en cuenta que la iluminación de un comercio se hace con las siguientes intenciones:
- Atraer al cliente:
Es una tarea que debemos llevar a cabo tanto desde fuera (con el escaparate o vitrina) como en el interior del local.
El escaparate es un lienzo donde los puntos de luz deben causar curiosidad y atraer la mirada del transeúnte para captar su atención.
Una iluminación uniforme no llama la atención. Hay que potenciar luces directas sobre los artículos más interesantes o llamativos.
Tip:
Luz directa: permite direccionar la vista hacia un punto especifico, haciendo resaltar un punto, producto o elemento particular dentro de la conmposición
Luz indirecta: permite crear un ambiente dentro e una composición, más que resaltar un punto específic.